8 Who’s the Next?
cannes的狮子出来有一段时候了。我一直有心写点东西出来的，可琐事太多，心神不定。
把整个站都看掉后，原来想说几条很棒但是没拿到金奖，大奖的广告。
可触动我最大的，却不是那些。
今年的钛狮颁给了一家叫Design Barcode的日本小公司。
在youtube上看他们的showreel
在Cannes lions页面上看他们的showreel
他们做了什么呢？——条形码。
他们基于条形码的创意，设计出各种有意思的形式。
去他们的网站上，可以看到更多的这样的创意。
这样的创意我们只是没想到吗？
但他们做的远不只是这些。他们給这样有意思的创意申请了专利。
上面的每个设计是的价钱是1500美元＋200美元每年的专利使用费用。
这可不是独家使用权，独家使用权要4000美元＋400美元的专利使用费。
觉得很贵吧。我们自己来设计一套就可以了嘛。 ^^ ,商业上的应用就有版权问题了，而且他们正在注册全球专利。
创意好能得到什么呢？ 他们得了cannes的钛狮，入围了2006的TDC(Type Director Club)奖，拿了2005年的 Good Design Award。
就是因为这个大创意。
原本不起眼的条形码现在成了一个大市场，有多少商品种类就能有更多的条形码设计，它成了一种新的媒体。外加有了专利的保护，明天看上去是多么美好。
而我们的创意如何？
创意成了执行的附带品；设计成了制作的附带品。
广告行业的创意其实是多么的不值钱，为了一个客户的白痴想法可以杀死多少条好创意？
更让人吃惊的是，
拥有如此的公司有多少人呢？
——年纪还颇大的4个人。
知道这样的公司后，挺有看立志电影的感觉。
我应该更有信心的。
Design Barcode, 嗯。。。 Who’s the Next?
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7 邪恶的行业
大半年前看过本书。叫《￥19.99》
从那时候起，我意识到广告这个行业的邪恶。
原本想自己写感悟，可唯恐引喻失意，所以还是引一段原文。
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我是一个广告人
我名叫奥克塔夫，我身上的服饰都是专门定制的。我是个广告人：不错，我污染这个世界。我就是那个向你们卖垃圾的家伙，让你们梦想那些你们永远得不到的东西：天空湛蓝湛蓝，女人永远美丽；一种经过Photo Shop处理过的圆满的幸福、无暇的影像、最时髦的音乐。当你们省吃俭用，终于买下梦想的汽车，也就是我在上次促销中推出的那种，我却早已让它过时了。我总是比你们更时尚，更超前，而且总让你们望尘莫及。奢华荣耀是人们永远无法抵达的国度。我用最新的时尚来毒害你们，而新时尚的好处就在于无法维持，总会被另一个更新的时尚所淘汰。我的神圣职责就是让你垂涎欲滴。在我们这一行，没人希望你们幸福，因为幸福的人不消费。
你们的痛苦能刺激销售，我们的行话把它称之为“后购物沮丧症”。你们迫切需要一样商品，一旦获得后，你们有迫切需要另外一样。享乐主义并非人道主义，而是现金流转。它的座右铭就是：“我消费，故我在。”但要创造需求必须挑器妒嫉、痛苦和贪婪。这些就是我的弹药，而我的靶子就是你们。
我的工作就是琢磨怎样欺骗玩弄你们，为此我得到丰厚报酬。我每月挣一万三千欧元（还不包括公司报销、公司用车、认股权以及所谓的黄金降落伞）。欧元的发明就是为了让高额薪水看上去不那么厚颜无耻。有多少人在我这个年龄就能挣一万三的？我摆布操纵你们，人家就送我奔驰SLK（车顶能自动收回到后车箱里），或宝马Z3、保时捷跑车、马自达MX5。（我本人比较偏好宝马Z3敞篷跑车，不仅车身唯美流线，而且水平对卧排列的六汽缸引擎，马力能达到三百二十一，从零公里加速到一百公里只需五点零秒。另外，它车身形如巨大的肛门用药栓，用它来操这个地球正合适。）
我若打断你们正在欣赏的电视片，强插进我的商标，人家就付钱让我到圣巴特勒米、拉姆、普吉岛或拉斯卡邦等美丽的岛屿去度假。我若在你们爱看的杂志里啰嗦重复我的广告标语，人家就送我普罗旺斯农庄、或安地列斯帆船、圣托贝游艇。我无处不在，你别想躲我。你们的目光投向哪里，我的广告就在哪里恭候。我禁止你寂寞，我不让你思考。我用最时尚的恐怖主义向你们贩卖空洞，犹如冲浪。你若问任何一个冲浪者，他都会告诉你：要想呆在浪头上，下面必须有个波谷；冲浪，就是在一个大洞上滑行（网上冲浪者跟冲浪冠军们一样对此了如指掌）。我宣判什么是真，什么是美，什么是善。我挑选能让你冲动至少六个月的模特，再将他们宣扬张贴，你们不久就会给她们冠以名模的称号。我那些年轻的女孩能让所有14岁以上的女性精神受创。你们崇拜我的选择：今年冬季的流性趋势是，乳房要高过肩膀，某些地方要皮净毛稀。我越玩弄你们的潜意识，你们就越听我摆布。如果我在你所居城市的墙上吹嘘某某牌酸奶怎么好，我敢保证你肯定会买。你以为你拥有自由的意志，但总有一天，你会在一家超市的货架上认出我的产品，你会买下，为了尝尝，就这样。请相信，我了解我的工作。
嘿，进入你们的大脑真是快活无比。我在你们的右半脑一泻千里。你的欲望已不再属于你：我的已经取而代之。我禁止你们随意遐想。你们的欲望应是亿万欧元的投资结果。至于你们明天想要的，都由我今天来决定。
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我们不停研究，绞尽脑汁，研究出一套又一套理论来知道你们在想什么，市场调查、社会心理学、消费心理学、广告心理学，策划出一套又一套方案来使你们花钱，整合营销，水平营销，定位论，品牌营销，口碑营销，而后把你们原本不需要的东西卖給你们。
我们卖給你们这种那种Lifestyle，我们告诉你是你什么样的人，你该涂什么牌子的化妆品该穿什么牌子的衣服该喝什么牌子的饮料该用什么牌子的卫生巾什么牌子的马桶什么牌子洗发水的，我们让你们爱上我们创造出来的人偶，我们骗取你们的感情。你们的情感化做消费，商家们喜笑颜开。
我们是恶魔的代理，挖掘出你们每一丝的欲望，你们会心甘情愿地为欲望买单，但这样还不够。我们不停的制造着新的欲望，让一瓶水，一支笔，几片布都能满足你们的虚荣。
朝九晚五地工作最后化做几块色彩斑斓的布匹做成的遮羞或者不遮羞的布，几克不知道什么成分的化学制剂，用一个月的薪水去换你们觉得的时尚，然而我们帮助那些商人以每年2季的速度不停地更新着你所以为的时尚。
或者你还每周去几个小时SPA，想把自己的皮肤打造成杂志上美人一般光洁透亮吹弹可破，虽然我们用photoshop打造出的这样皮肤的美女只用按几个键，鼠标移动几下。我们告诉你C cup很性感迷人，你们就会想去隆胸；我们告诉你A Cup才是高阶女性的象征，你们还会怀疑自己是不是太波霸了。
只要有文明的地方，你们就逃不开我们的思想催眠。慢慢地会丢失思维的能力，变成文明的奴隶。
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