在《世界是平的》一书中，作者弗里德曼居然还提到了“搜索引擎优化师”，对美国搜索引擎优化产业有一段简短的描述。
以下内容选自《世界是平的》（作者：美 托马斯·弗里德曼）第五章 美国与自由贸易——李嘉图的理论是否依然正确【P211】：
“搜索引擎优化师只不过是平坦世界中涌现出来的新型职业之一。这个职业是这样出现的：假设世界上有两家大型箱包公司——汤姆箱包和新秀丽公司。当某人在Google上搜索”箱包”时，如果在搜索结果页面上，汤姆箱包的名字在新秀丽公司之前出现，这将会为汤姆箱包带来巨大的利润。越来越多的人将点击汤姆箱包的网址，而且由于通过网站点击该公司网站的人往往是想要买箱包的人，汤姆箱包将借此占有市场的大部分份额。搜索引擎优化师（在贸易活动中，这些人们被简称为SEOs）的工作是不断地研究主要搜索引擎所使用的算法，然后想办法设计出市场和网络战略，从而使你的公司网站在搜索结果中尽量名列前茅。搜索引擎优化师对算法如此着迷，因而被人们称为“算法狂”。他们的工作综合了数学和市场管理——被平坦世界创造出来的全新的工作领域。”
“搜索引擎优化工作已经成为一个庞大的产业，以至于Google开始在其总部为所有试图破解其算法的搜索引擎优化师举办年度舞会。2005年8月20日，美联社在报道中这样描述了Google公司举办的舞会：流淌的啤酒，欢快的音乐，卡拉OK和电脑游戏把总部晚会推向了高潮，但这场晚会的真正高潮却在Google公司总部的一间会议室上演。在那里，试图操纵Google的搜索结果以获得有利竞争地位的狡猾的网络公司老总们试图充分利用这一难得的机会与Google公司的顶尖工程师套近乎，双方斗志斗勇。编写Google算法的工程师尽管表面上附和说尽可能帮忙，但实际上他们是不会把独家秘方——Google严格加以保护的用来排列网站的算法公式——告诉别人的。试图套瓷的努力使网络工程师们感到厌烦。像莎里·瑟罗（Shari Thurow）就说道，如果想使自己的网站在搜索结果中的排列顺序靠前，最好的办法是提供有价值的信息和高质量的产品。”
简评：作为一名报道全球化问题见长的资深记者，注意到搜索引擎优化问题对全球化的影响，这也表明了搜索引擎优化这个产业在美国受到的重视程度。不过在作者的笔下，仍然把搜索引擎优化师描述为“算法狂”，由此可以推测，美国的SEO们——至少是很大比例的SEOs，仍然把注意力集中在推测搜索引擎的算法方面，谈论搜索引擎的算法在一些美国的SEO论坛和博客中也很普遍。然而，Google工程师的建议——也是搜索引擎营销的根本问题——“提供有价值的信息和高质量的产品”却很少被SEO们所谈论。这看似最简单的问题实际上也是最复杂的，因为这需要对网站的访问者有深入的研究，也需要对所在行业有深入的了解，这些基本问题是没有什么算法可以解决的。
在诸如 Google（谷歌）这样的搜索引擎中排名的好坏直接关系到企业或公司的经营。很多网站都千方百计地使他们排在相关查询的前列。对某些网站来说，如果谷歌不收录他们，或将他们降权，后果不堪设想。但是，搜索质量是谷歌的生命。谷歌总是在不断地提高搜索质量。在一些情况下，谷歌不得不对某些网站进行降权处理，甚至直接从谷歌的搜索结果中删除。本文介绍一些可能导致谷歌降权或删除的情况，并给出一些补救办法。
谷歌对某一网站惩罚的最常见的原因就是网站的网络作弊。在谷歌网站管理员指南中，谷歌指出了如何设计网站，网站的内容应包含哪些，网站管理员必须了解哪些技术，并给出了网站的质量指南。任何违反网站质量指南的网站都被称为作弊网站，并可能受到惩罚。在质量指南中，下列行为被认为是作弊：隐藏文本或隐藏链接；隐藏真实内容或欺骗性重定向；向谷歌发送自动查询；使用无关用语加载网页；创建包含大量重复内容的多个网页、子域或域；针对搜索引擎制作的”桥页”，联属计划；制作会安装病毒、特洛伊木马或其他有害软件的网页。这些行为的共性是，他们都是为搜索引擎而作，而不是为访问网站的用户而作。
网络作弊的另一种行为是无效链接的利用。一些网站通过买卖链接，或利用其他网站的自助链接功能得到链接，或者干脆使用垃圾链接软件来得到完全无效的链接。这些短视行为影响了谷歌排名算法的正常运行。谷歌不得不调整算法对这些作弊的网站降权。事实上，有些网站本身做得很好，他们根本不需要通过作弊得到无效链接。假以时日，他们的网站自然会得到很多更有效地链接。谷歌的算法对于自然链接和无效链接的区分保证了排名的公平性。
在有些特殊情况下，谷歌也对一些网站进行删除。一年前，我们收到用户的投诉，说他们受到了敲诈。敲诈者说他们能控制他们的网站能否被所有搜索引擎收录。我们查了一下原因，发现该用户的网站被黑了。在用户网页的目录下，针对搜索引擎的文件robot.txt（http://www.robotstxt.org/wc/faq.html）可被黑客随意修改。有些黑客干脆在被黑的网站下新建一个目录或一个程序产生作弊网页（谷歌称之为寄生作弊）。被黑的网站往往被谷歌删除了还不知道为什么被删。
当然，谷歌是个全球化的公司，在显示搜索结果时，谷歌会遵从当地的法律，过滤掉那些违反当地法律的网站。有人也许会问，会不会有误伤？自谷歌开始反网络作弊以来，谷歌的webspam工程师总是尽量使他们的算法的精确度接近 100%。既然是由算法来判断是否作弊，不可避免有误伤。但是，可以保证的是，误伤的可能性相当低。
那么，怎样判断你是否被谷歌降权或删除了？简单的判断删除与否的方法是在谷歌中使用site查询。例如，如果你的网站名是 foo.com,且以前曾被收录过，你可以在谷歌中查询 site:foo.com。如果没有结果，则说明谷歌已删除你的网站。另一种更精确的方法是利用谷歌的网站管理员工具注册并查询你的网站的信息。
在要求重新收录或找回排名前，用户必须移去违反网络管理员指南的内容，或检查自己的网站安全性能以保证没有被黑。对违反当地法律的内容也必须移去。被降权的网站必须撤掉不合理的链接。否则谷歌会拒绝用户的要求。
在确保你的网站正常后，你可以再通过网站管理员工具来要求重新收录或找回排名。需要说明的是，谷歌不保证重新收录你的网站，更不保证恢复你的排名。另外，重新收录或达到一定的排名需要一定的时间。对于那些一再犯同样错误的网站，谷歌极有可能对重新收录的要求置之不理。
谷歌非常重视和广大网络管理员的沟通。我们有个英文网络管理员的博客，我们很快会推出中文网站管理员的博客。谷歌也非常欢迎网络管理员对我们的搜索质量提出宝贵建议。例如，如果你注册了谷歌 Webmaster Central，你可以用这个表格报告作弊网站https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-cn。如果你不想注册谷歌账户，也可以在这里举报：http://www.google.cn/contact/spamreport.html
来源：Google 黑板报
个人认为其中存在不少正确指导所谓SEO的理念，其实很多地方谈论的SEO的理论中，不少都是夸大其词的。还是那句话：只要网站是全心全意为人民服务的，排名也肯定是不错的。好的排名需要花费持续的劳动来经营网站。
很深才能叶茂，源远才能流长。