关于互联网广告的讨论
注：这篇文章不是专门为blog而写的，由于删减的缘故有些地方可能不是很连贯。
在互联网时代方便性永远是排在第一位的，获取信息的广度、精确度永远是第一位的（这也是搜索引擎时代来临的一个很重要的原因），这些从互联网诞生以来就没有变过，以后也不太可能会改变。举个例子，网易popo不知道你用过没有，popo可以用在线时间换取泡币，泡币可以用来免费发短信。我已经用在线时间换取了很多泡币，但是我用popo发送短信的机会并不是太多，因为不方便。popo上面的好友（累计上线时间的算法跟你的平均的在线好友数有关）的目的都是为了赚取泡币，我的好友大多数都是随机加的，都不认识。所以我一般情况下（除了接触POPO的初期）不会开启popo，因为它的功能仅限于发免费短信，而我的重要的联系人都在msn、qq上，所以我宁愿用msn上的收费服务来发短信（但是我发短信的需求不是很多，所以我也没有注册这个服务），而剩下的机会我用popo发短信也是为了方便性，那就是键盘上打字要比在手机上输字快的多、方便的多，而那点短信钱我是一丁点也不在乎。说这个例子只是想说方便性永远是人们使用互联网的第一个需求。
再谈谈现在互联网的广告市场。现在互联网广告无非是两种，第一种是以门户网站上的广告形式为代表的，第二种是最近几年新出现的，以google的Adsense/Adword为代表。第一种是非常传统的广告形式，和在传统媒体上面发布的广告没有本质区别，只是载体变成了门户网站的网页。而第二种是跟传统的广告有本质区别的，google 99%的收益靠投放这种广告获得。本质区别在于这种不在是”广告”，而是”窄告”，也就是针对细分市场做更有效的正对性广告（这个我们也可以进一步讨论），这种广告受众要比传统广告的受众质量要高的多，有人做过统计要比传统广告好上几十倍（具体数字已经不记得了）。而且做这种广告所需的费用比传统广告要低得多，长尾理论在这里得到了很好的应用。（关于这点感兴趣的话我们可以进一步讨论）。现在Adsense不仅投放在google自己的搜索结果页面上，也出现在大量的其他的网站/网页上，出现在其他的网站/网页上的原因是广大的互联网用户帮google投放的。现在你只要去google注册一个adsense帐号，你就可以获取投放广告的网页代码放在你自己的blog或者网站上。现在很多中小型网站都靠这种服务来维持营收。国内有一个叫”窄告公司”的模仿者，由于提供的本土化的服务，也占有了一定的市场份额。关于google的adsense广告战略网上有很多讨论的文章，你可以去搜索。
其实还有一种是百度的关键字的竞价排名，也是属于细分市场广告的一种，但是对给用户的搜索结果产生极大的负面影响，即使百度现在靠这个赚钱（其中很大一部分原因是大多数搜索用户不知道排到搜索结果最前面的原则是某个厂商在这个关键字上付了最多的钱），还是不被大多数人看好，这违反了我上面提到的方便性和获取消息方面的需求。
新的机会、新的需求正处在井喷的时代。现在web2.0时代来临，针对新的信息组织方式传统的广告形式已经明显的不适应了，所以现在无论国内还是国外都在探讨新的投放广告的形式（其实google的adsense模式已经很接近了）。传统媒体上这种广告大行其道是因为我们是信息的被动接收者，我们没有选择的权利，而传统媒体更是追求利益最大化的企业，所以才会有现在这种局面。互联网，特别是web2.0时代，人是信息的主动寻找者，一切影响用户使用体验，影响用户获取信息的方便性的因素都是要考虑的风险，这是和传统媒体截然不同的。所以，不用说你说的这种，现在一般的图片广告都不被看好，这也是google现在这么成功的一个比较重要的因素，因为它的纯文字广告给用户带来的最好的用户体验，而且由于这种广告的针对性更强也抵消了不能很大的引起用户注意的负面因素。 web2.0时代，信息被高度的细分，rss发布（或者相类似的形式）将是未来发布信息的主流方式，用户对信息拥有前所未有的选择权，用户最终的需求是只想要看到自己想看到的信息。所以保持一定的用户体验下发布针对专门的用户群体的”窄告”这才是要突破的。我这里还要说的是，国内这方面的发展比起国外还有一定时间的滞后。
现在可以做的只有便捷实用的服务吸引用户。提供像taobao、ebay、当当网、赶集网那样的人人都可以卖自己不需要的东西而去买自己想要的东西的服务、提供像 Flickr那样的在线编辑、共享照片的服务、提供像delicious那样的收藏、共享阅读内容的服务，提供像douban那样的评论、共享关于书籍、电影、音乐的感受的服务，提供像 ctrip那样共享旅游感受、旅行实用信息的服务，提供blog服务，提供Podcast服务等等等等，还有很多很多。针对对细分市场这些服务种类有无限的可能性，按照长尾理论，这些服务借助互联网我们都能够找到庞大的用户。还有一种我没有提到那就是向企业用户、个人用户提供便捷的、有效的投放广告的服务，像上面提到的google adsense，国内的”窄告”公司（具体的名称不知道是不是这个），而且即使像sina的广告也不是它自己一首包办的，也是有 公司提供投放广告服务的（你可以去看sina主页的最底下一排图标的第一个图标）。所以不管你提供新闻服务、搜索服务、娱乐服务、游戏服务、提供投放广告的服务还是什么其他的最终目的都只是为了方便用户、吸引用户，这是一个内容为王、服务为王的时代，而广告只不过是盈利模式的一种（只不过是比较普遍的一种），有的公司也不靠任何广告维持营收。
所以我这里要说的是，广告本身也只是盈利模式的一种，它只能以出色的服务/内容作为载体。除了广告本身，还有很多很多其他的可以做。而且我认为不用那么急于一时就想出一种能够赚钱的模式来，我觉得现在能够想出一种能够吸引用户的服务已经是能够非常成功的，盈利模式的思考是一个渐进过程，这也是现在为什么有这么多的互联网公司在烧钱的原因，吸引住了用户什么都好谈。