上次easyday在点石的博客上看到了一篇文章-”网站与婚姻”，忽然想到了12月16号的北京sem大会，easyday和几个朋友一起聊起了google的sandbox,记得有个朋友的形容非常贴切，现在感觉确实很有道理，他把搜索引擎排名 比喻成了婚姻的开始，google比喻成一位女子，怎样让这位女子心肝情愿的嫁给你呢，当然她要对你不断地进行考核，这个时间也许很漫长，或许很短，关键就看你的表现了，不拿出点真心和吃苦耐劳是很难通过这个漂亮女子的考核的，当你的表现令她非常满意的时候，估计她就会主动的嫁给你了（你的搜索引擎排名估计也就有了）。

easyday在网上转了好长时间都没有看到一篇关于3大搜索引擎（也就是渡虎谷：白渡、谷歌、雅虎）喜好度的文章，easyday觉得还是有必要说一下，easyday还是按照渡虎谷的顺序说起:

1.百度：根据easyday观察，最近百度的算法有了几次调整，网站首页在某一个关键词上的权重增加，百度更加重视页面的关键词构造，关键词密度 文章字符数，网站内部和关键词相关页面的总数。其实这些都是搜索引擎排名的基本因素，但是这些因素在几个搜索引擎的权重是不一样的。百度对外部联接的重视程度相对还是比较低。

2.谷歌: google喜欢有质量的外部和内部链接，而且有效提高一个关键词排名的最好办法是锚文本链接,网站整体对某个关键词的相关度和相关数量在google上也同样重要，首页权重相对比百度低很多。

3.雅虎: 雅虎感觉最早把重点算法偏于google,现在很多地方在跟随百渡，可以说具备百渡和google两个的特点。但是不代表把雅虎做好了在google和百度上就会有很好的表现哦！

简单的说，所谓长尾理论是指，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的 销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额 相比，甚至更大。

这个理论近一两年对电子商务及网络营销产生了非常深远的影响。完整读过这本书后，有一些感想和大家分享。

长尾理论和关键词选择

以前在谈到关键词选择的时候，也简单提到过长尾问题，但没具体解释。

在搜索引擎优化工作中，长尾理论最明显的表现就是关键词的选择。

现在的趋势是越来越多的搜索引擎优化人员不会把时间和精力局限在主要的目标关键词上，而会花很多时间进行关键词的扩展。

从我自己掌握的一些网站的情况看，稍微大一些的网站从那些长尾关键词(也就是搜索量不大，但数量和变化很多的关键词)得到的流量都占总网站流量的百分之五六十以上，虽然这些网站的主要目标关键词排名也不错。

对一些比较小的网站来说，由于长尾关键词不多，从主要关键词来的流量比例就上升。

得到的启示是，这些小的只专注于主要关键词的网站，浪费了不少机会。如果能增加网站内容，扩充关键词，流量必然会成倍增加。

长尾和利润

长尾理论是对20/80理论的颠覆。

根据对一些电子商务网站的统计，长尾产品和长尾关键词得到的流量，占总流量的百分之二十到三十，但是从长尾产品所得到的利润却有可能是一半以上。换句话说，以前所流行的所谓20％的客户或产品产生80％的利润这一观点，在互联网上被彻底颠覆。

原因可能有两方面，一是这些长尾关键词得到的用户，更容易被转化为付费客户。

举个例子，三个人分别搜索三个关键词，”律师”，”北京律师”，”北京遗产律师”。从统计上来说，搜索”北京遗产律师”的人要比搜索”律师”的人成为客户的概率要高很多。因为很明显，他已经在找具体的服务，而搜索”律师”的人想要找的信息到底是什么就很难讲了。

第二个原因是长尾关键词和长尾产品的成本要低的多。就像前面的三个关键词，想排在”北京遗产律师”的第一页，显然要比”律师”容易的多。

长尾理论和选择过多问题

前面曾经谈到过选择过多可能使用户最终不做选择。

在回中国期间想在当当网买一些关于育儿的书，搜索”育儿知识”，返回106本图书。几乎可以肯定，如果不是robin的太太曾经给我们推荐一本书，我不太可能去研究这106本书哪本更合适。

所以选择过多是长尾经济的一个天生特质，对商家来说，任务就是怎样帮助用户做出最好的选择。在这里甚至良好的分类，功能强大的搜索都远远不足够。我的感觉是，这类长尾网站需要有用户评论，用户打分，编辑评论，甚至对评论的评级等内容，来帮助其他用户做出选择。

文章作者:zac

easyday还是建议再选择关键词之前要好好调查一下针对你产品或服务，客户的搜索习惯是怎样的，客户搜索的内容可能是五花八门的，热门词有好的搜索引擎排名确实可以带来巨大流量，但是真正是否能够带来实际效果就很难说了，只要流量不要质量对于网站来说没有意义，比如 “笔记本”这个词，这个词easyday认为可以看成是一个原始的衍生词，搜索群体很大，但是一般都是想了解这个产品的，随之可能会衍生出 “ibm笔记本”，更近一步的话可能会是 “ibm t43 笔记本”，搜索这三个词的哪个用户购买的几率最高呢，很显然是最后一个，而第一个很有可能是给别人做了铺垫，让用户了解了笔记本的相关信息后把搜索最后锁定在了 更为具体的关键词上，而这个关键词的竞争将会很小，只要稍微用心，取得好的名次应该不是问题。

在什么是PageRank?与google的HillTop算法中我们已经提到网站的外部和内部链接的数量和质量可以提升网站的等级,网站链接的相关度对提高网页的权重得分可以起到很好的作用.现在easyday来简单介绍一下另一个可以更好的提高网页中关键词权重的办法-”锚文本(Anchor Text)”

锚文本名字听起来难以理解，实际上锚文本就是链接文本。例如，在个人网站上把中央电视台（http://www.cctv.com）做为新闻频道的链接，访问者通过点击网站上的“新闻频道”就能进入http://www.cctv.com网站，那么“新闻频道”就是中央电视台网站首页的锚文本。

锚文本可以做为锚文本所在的页面的内容的评估。正常来讲，页面中增加的链接都会和页面本身的内容有一定的关系。服装的行业网站上会增加一些同行网站的链接 或者一些做服装的知名企业的链接；另一方面，锚文本能做为对所指向页面的评估。锚文本能精确的描述所指向页面的内容，个人网站上增加Google的链接， 锚文本为“搜索引擎”。这样通过锚文本本身就能知道，Google是搜索引擎。

锚文本对搜索引擎起的作用还表现为可以收集一些搜索引擎不能索引的文件。例如，网站上增加了一张张曼玉的照片，格式为jpg文件，搜索引擎目前很难索引 （一般只处理文本）。若这张照片链接的锚文本为“张曼玉的照片”，那么搜索引擎就能识别这张图片是张曼玉的照片，以后访问者搜索“张曼玉”的时候，这张图 片就能被搜索到。

由此可见，在网页设计中选择合适的锚文本，会让所在网页和所指向网页的重要程度有所提升。

HillTop同样是一项搜索引擎结果排序的专利，是Google的一个工程师Bharat在2001年获得的专利。Google排序规则经常在变化， 但变化最大的一次也就是基于HillTop算法进行了优化。HillTop究竟原理如何，值得Google如此青睐？

其实HillTop算法的指导思想和PageRank的是一致的，都是通过网页被链接的数量和质量来确定搜索结果的排序权重。但HillTop认为只计算 来自具有相同主题的相关文档链接对于搜索者的价值会更大：即主题相关网页之间的链接对于权重计算的贡献比主题不相关的链接价值要更高。如果网站是介绍“服 装”的，有10个链接都是从“服装”相关的网站链接过来，那这10个链接比另外10个从“电器”相关网站链接过来的贡献要大。Bharat称这种对主题有 影响的文档为“专家”文档，从这些专家文档页面到目标文档的链接决定了被链接网页“权重得分”的主要部分。

与PageRank结合HillTop算法确定网页与搜索关键词的匹配程度的基本排序过程取代了过份依靠PageRank的值去寻找那些权威页面的方法。 这对于两个具有同样主题而且PR相近的网页排序过程中，HillTop算法就显得非常的重要了。HillTop同时也避免了许多想通过增加许多无效链接来 提高网页PageRank值的做弊方法。

PageRank的原理类似于科技论文中的引用机制：谁的论文被引用次数多，谁就是权威。说的更白话一点：张三在谈话中提到了张曼玉，李四在谈话中也提到 张曼玉，王五在谈话中还提到张曼玉，这就说明张曼玉一定是很有名的人。在互联网上，链接就相当于“引用”，在B网页中链接了A，相当于B在谈话时提到了 A，如果在C、D、E、F中都链接了A，那么说明A网页是最重要的，A网页的PageRank值也就最高。如何计算PageRank值有一个简单的公式:

其中：系数为一个大于0，小于1的数。一般设置为0.85。网页1、网页2至网页N表示所有链接指向A的网页。

由以上公式可以看出三点：

1. 、链接指向A的网页越多，A的级别越高。即A的级别和指向A的网页个数成正比，在公式中表示，N越大， A的级别越高；
2. 、链接指向A的网页，其网页级别越高， A的级别也越高。即A的级别和指向A的网页自己的网页级别成正比，在公式中表示，网页N级别越高， A的级别也越高；
3. 、链接指向A的网页，其链出的个数越多，A的级别越低。即A的级别和指向A的网页自己的网页链出个数成反比，在公式中现实，网页N链出个数越多，A的级别越低。

每个网页有一个PageRank值，这样形成一个巨大的方程组，对这个方程组求解，就能得到每个网页的PageRank值。互联网上有上百亿个网页，那么 这个方程组就有上百亿个未知数，这个方程虽然是有解，但计算毕竟太复杂了，不可能把这所有的页面放在一起去求解的。对具体的计算方法有兴趣的朋友可以去参 考一些数值计算方面的书。

总之，PageRank有效地利用了互联网所拥有的庞大链接构造的特性。 从网页A导向网页B的链接，用Google创始人的话讲，是页面A对页面B的支持投票，Google根据这个投票数来判断页面的重要性，但Google除 了看投票数（链接数）以外，对投票者（链接的页面）也进行分析。「重要性」高的页面所投的票的评价会更高，因为接受这个投票页面会被理解为「重要的物 品」。从新浪、雅虎、微软的首页都有我网页的三个链接的话，可能比我在其他网站找三十个链接还强。如果还有人不理解这个原理，就去想想有句成语叫：三人成 虎。如果有三个人都说北京大街上有老虎，那么许多人会认为有老虎，如果这三个人都是国家领导人的话，那么所有人都会认为北京大街上有老虎。

每个网页都会有PageRank值，如果大家想知道自己网站的网页PageRank值是多少，最简单的办法就是下载一个Google的免费工具栏（http://toolbar.google.com/）:

每当你打开一个网页，都可以很清楚的看见此网页的PageRank值。当然这个值是一个大概数字。

据Google技术负责人介绍，Google除了用PageRank衡量网页的重要程度以外，还有其它上百种因素来参与排序。其它搜索引擎也是如此，不可能按照某一种规则来进行搜索结果的排序。

你该如何控制关键字的使用频率来提高该关键字在搜索引擎中排名？你是如何做到采用关键字堆砌而未受到惩罚的？对于在网站上能够多次使用关键字而不受惩罚，不同的搜索引擎有不同的标准吗？easyday在本文中发表了一些个人看法。

什么是关键字密度（Keyword Density）？
关键字密度就是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。

有很多人认为关键字密度就是关键字在网页可见的内容（间）占的百分比，其实不是的，所谓 关键词密度应该是指关键字与一个页面中除掉html代码的内容的百分比。例如：
　　从以上代码来看，除了HTML标签外，剩下的内容就是（从上到下）：
　　　　keyword1,keyword2,keyword3
　　　　keyword1,keyword2,keyword3
　　　　keyword1 is keyword2
　　　　keyword1 is keyword2, keyword3 is a beautiful glass!
　　一共是16个单词,下面我们来计算一下keyword1的关键字密度，由于keyword1在所有的内容中出现了4次，那么 我们就认为keyword1的关键字密度是4/16=25%；从这个例子我们在计算关键字密度时是把html代码标签排除在页面 总内容之列的。