Beyond Search

从话题广告说开去

本来就是想写写话题广告的事情，写着写着就跑题了，所以干脆把名字给改了——从话题广告说开去。老掉牙的标题形式了，哈哈。

写这篇 blog，是缘于 6.23 参加了 Feedsky 的聚会。在 Feedsky 的办公室里，吃也吃了，喝也喝了，聊也聊了，玩也玩了，所以怎么着也得写点儿啥，对人对己都是个交待。说实话，我不能算是 Feedsky 的高级用户，我最看重的就是 Feedsky 能给我一个永久不变的 Feed 地址，这样，即使不管我的 blog 搬家到那里，我的读者都不会受到影响。我去参加这个聚会是有私心的，我特想撺捣 Feedsky 把 Feed 推荐或者 blog 推荐给做起来。

现在大家都在讲信息过载的事情，可在我看来，这是相对的。一方面，互联网上每天都在产生着海量的信息；但另一方面，你所能接触到的你真正关心的信息可能又是相当匮乏的。拿我来说，Google Reader 里订了不少的 Feed，但其中的某些是由于一两篇不错的文章，而一时冲动订阅了整个 Feed。一些 Feed 我现在甚至都想不明白当初为什么要订阅它了。大量的 Feed 产生了大量的未阅读文章，看着那些类似于 100+ 的数字，我常常会无可奈何地“mark all as read”。但是，就我所关心的领域，个性化推荐/Web Mining，我每天google it、百度一下，甚至连 Alert 都用上了，可还是仅能找到寥寥无几的一些新鲜内容。真是苦闷啊~~~

Feedsky 应该能在这个方面给用户提供帮助。它掌握着大量的 Feed 信息，Feed 有个先天的优点就是，它里面的内容都是最纯正的正文！基于 Feed 做文本分析，省去了数据清理、正文提取两个烦人的环节，可以直奔主题！太爽了啊！个人认为，相比于话题广告，这绝对是一件对 blog 产业真正有益的事情！豆瓣9点也在试图解决这个问题，但现在我看来感觉问题可能有两个：1、用户提交的 Feed 数量太少；2、需要引入文本分析技术了。豆瓣最让我佩服的，就是在即使很粗放的产品设计里，也总能够抓住最有效的特征，而且往往还是非常创新的。我始终认为9点里面“必看”、“有时看”的模式，是找到了一条做 blog 推荐的捷径，不过豆瓣目前似乎还没有非常有效的把这些数据利用起来。总之一句话，豆瓣太有才了！o(∩_∩)o…哈哈

前面是题外话，正式开始说话题广告。我晕~~~，题外话比主题还长！

在我看来，blog 是其作者的写照，或者是某一方面的写照。比如通过我的 blog，读者大致可以知道，我是个崇尚技术的人，我对推荐系统很有兴趣。经由写作、阅读、评论，在作者和读者之间产生了交互，这样过一段时间，彼此间就建立起了一种关系。在这种关系中，blog 作者为主、读者为辅，而维护这种关系稳定性的一个重要因素，就是 blog 的“信用”——这种“信用”决定着读者的去留。作者用心去写好文章，可以不断加强 blog 的信用，黏住读者。

话题广告的出现，很大可能会降低你的信用，搞不好绝对得不偿失。首先它会影响你 blog 的品质，写的少没什么钱拿，写多了 blog 自然就成了垃圾；其次它还考验你的人格，说真话吧怕影响收入（在国内目前的市场环境下，你说广告主的东西不好后果大家估计都能想到），说假话吧良心上又过不去，被人发现就更恶心了；最后收益还不一定合适，如果恰好是你熟悉的产品，不费什么力气评论两句那还行，但如果是个你根本不了解的产品，你还得花时间研究试用，这个时间成本也是蛮高的。

当然了，话题广告也绝不是一无是处！任何新生事物从出现到成熟，都需要经历一段儿曲折发展的历程，途中免不了会蹦出几个我这样的唱唱反调。但说句实在话，话题广告要成功，一定绕不过这两点：

模式要创新。Feedsky 得多动脑子，不同的产品得有不同的广告策略，纯粹是简单的 blog 软文模式，肯定走不通。
blog 作者要自律。这点就更难了，有钱能使鬼推磨！以我为例，尽管我在这里冠冕堂皇，但如果 donews 肯给我1w￥，我就能详细给大家介绍一下 donews 优异的稳定性和优雅的用户体验。Feedsky 得建立一种信用评估机制，帮助用户甄别付费评论的可供参考性。

话题广告是把双刃剑，希望 Feedsky 可以好好用，用好它！

七月 2nd, 2007 Posted by clickstone at 04:17pm | 未分类 | 243 comments