Robert Scoble在他的文章中提到一个名叫Immense的瑞典公司，为视频服务商提供上下文相关的文字广告。在Immense提供的一个DEMO中可以看到，一个显然是业余水平拍的野鸟的录像最后，有Immense提供了一条关于夏威夷观鸟旅行的广告。这基本上是Immense的这个叫Walnuts的产品的工作过程，广告商在Immense的网站上提交广告（应该还包括关键词之类），Immense在与它有合作关系的视频网络里的视频内容中提供上下文相关的广告。Immense似乎还处于努力拓展视频服务商伙伴的过程中，目前只有Blip.tv一家伙伴。不过彼岸并没有在Blip.tv的内容中看到Immense的广告。

但随着最近Google对YouTube的收购， 互联网最大的一个视频广告网络即将形成闭环。到那时候，不知道Immense还有什么机会？

最近看了一篇关于相关性搜索广告和针对性品牌广告的探讨文章，觉得蛮有意思。现摘要如下：

• 消费者注意力逐渐导向网上，以及臭名昭著｛infamous，原文如此｝的长尾/用户产生内容。
• 品牌广告跟现有的传播模型｛distribution model｝不切合。
• Google提供的核心是相关性－－搜索结果的相关性，广告的相关性。
• Google在”广告是内容的一部分，不是负面效应的外来者”这个概念上有所斩获。
• Google提供的广告通过相关性也增加了发布者｛publisher｝内容的价值。
• 相关性：增加了广告生态系统里所有成员的价值，无论是用户，发布者，还是广告商。
• 品牌广告的传播方法总是脱不开站点靶向｛site targeting｝和人口统计分类靶向｛demographic targeting｝。
• 站点靶向不是最终方案：
• 站点靶向的可扩容性不好。
• 在商务上很难横跨几百个电视频道来综合洽谈广告购买－－更不要说要横跨几乎无穷无尽的长尾内容了。
• 有人试验在eBay上创建一个可以横跨几百个电视频道购买广告的有效市场。

• 人口统计分类靶向也不是最终方案：
• 电视广告是内容之间的30秒空间，而网上广告是 内容的一部分。
• 使用靶向既是太多控制又是控制不够：
• 可能增强了用户体验，也可能减低了用户体验
• 只有广告商瞄准的受众才能体会到广告商所期望的品牌形象提升和放大。
  
• 需要有一个市场可以对所有库存的广告投标（无论品牌广告，或者交易型广告｛transactional ad｝，或者其他形式的）。
• 还需要另外一个市场来决定”在足以提高品牌形象的内容里传播品牌广告并到达特定受众”的市场价值。
• 合并这两个市场来决定最有效的，可以横跨整个发布商网络的，品牌或者交易型广告的传播方式。
• 对CPC和CPM的最优化结合，以及决定广告效果的可度量性。
• 长尾的，尤其是社会性的内容，在决定发布什么时几乎从不考虑广告商的因素，而不是象商业机构产生的内容那样步步为营。
• 什么是这几者之间缺少的环节呢：品牌广告商不断增加的染指网络广告的需求，电视广告的价值有所下降，搜索广告网络对于吸引品牌广告商网络广告预算的强烈渴望？
• 全新的可以决定品牌广告相关性的系统！
• 为品牌广告创建交易场所，并重新思考广告的生态系统。
• 考虑品牌广告的标的，以及广告生态系统里各个参与者的目的和对广告生态的影响。

这里还有一些在阅读这篇文章时的额外发现（可能是旧闻了）：

• Google进入品牌广告：Google和Sony在今年5月达芬奇密码电影公映前 联合推出了24个每日迷题。其结果，可能Google倒是最后的赢家，因为这也是Google自己的产品推广。不光是Google搜索，还有Calendar，Mail，Talk，尤其是Google的ig。别的不说，你起码的有个Google帐号才能玩啊。