4.2搜索引擎优优势将逐步丧失
另外,可以预测全球速卖通平台的买家来源中,除部分来源于Alibaba.com之外,另外很大部分来将源于GOOGLE等搜索引擎,这其中包含两个渠道,1)搜索引擎优化;2)搜索引擎付费广告推广。
搜索引擎优化是外贸B2B及外贸B2C网站低成本获取买家资源的首要手段,搜索引擎引擎优化优势很可能逐步丧失将是全球速卖通平台以及Alibaba.com遇到第二个核心瓶颈。
Google Trends统计数据显示,Alibaba.com近年来通过Google等搜索引擎获得的流量呈缓慢下滑趋势。Google Trends数据显示Alibaba.com最主要的10个访客来源依次为中国、美国、印度、印度尼西亚、英国、马来西亚、菲律宾、加拿大、意大利、澳大 利亚等国。上述10个国家中,中国、印度、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾等5国以产品输出为主;美国、英国、加拿大、意大利、澳大利亚等5国以产品采购为 主。Google Trends统计数据如下图所示:

图11 alibaba.com海外买家访问数据分析(Google Trends)
通过Google Ad Planner对Alibaba.com海外访客流量分析发现,美国、英国、加拿大、澳大利亚等主要采购国的流量均呈下滑态势,如图12-17所示:
Alibaba.com在美国地区的流量趋势统计:

图12 alibaba.com美国地区买家访问数据分析(Google Ad Planner)(点击这里查看大图)
Alibaba.com在英国地区的流量趋势统计:

图13 alibaba.com英国地区买家访问数据分析(Google Ad Planner)(点击此处查看大图)
Alibaba.com在加拿大地区的流量趋势统计:

图14 alibaba.com在加拿大地区买家访问数据分析(Google Ad Planner)(点击这里查看大图)
Alibaba.com在意大利地区的流量趋势统计:

图15 alibaba.com在意大利地区买家访问数据分析(Google Ad Planner)(点击这里查看大图)
Alibaba.com在澳大利亚地区的流量趋势统计:

图16 alibaba.com在澳大利亚地区买家访问数据分析(Google Ad Planner)(点击这里查看大图)
不仅是Alibaba.com,亿邦动力网研究发现,诸如Amazon.com、EBay等大型网上零售平台近年以来通过Google等搜索引擎获 得的 流量也是持续下滑,以下是通过Google Trends获得的Amazon.com及EBay通过Google获得流量的统计数据:

图17 Amazon.com以及EBay用户访问趋势数据(Google Trends)
对于诸如Amazon.com、EBay、Alibaba.com等商业平台通过Google获得的流量越来越少这个现象,亿邦动力网认为其原因在 于以 下两个方面:1)google等搜索引擎本身的利益使得它不希望任何一个商业平台过于强大,从而使得其在搜索算法上倾向于扶持弱者;2)当更多竞争对手意 识到搜索引擎优化的重要性之后,更多竞争对手的加入从而分流了部分原来属于Amazon.com、EBay、Alibaba.com等网站的流量。
一方面,google等搜索引擎本身的利益使得它不希望任何一家平台过于强大,而倾向于扶持弱者。此原因在于:1)Google等搜索引擎在互联网 领域 之所以非常强势的原因之一在于互联网上的信息足够多,足够分散,这使得搜索引擎在抓取各类信息时的议价能力足够强。这时,对于GOOGLE等而言,它们总 是希望“互联网上各类信息的供应商越多越好,并且不希望其中的任何一个供应商太过强大,而自己则成为最大的一个”。反面的例子就比如在韩国,google 难敌Naver,很大部分原因是在于,在韩国,大部分的内容都掌握在Naver等少数网站手中,此时Naver等网站拥有较强的议价能力,其保留对自己网 站所有内容的版权,并不准许其它的搜索引擎进入该内容。2)同时,基于自身利益的考虑,google等搜索引擎同样不希望任何一个平台过于强大,以促使各 类平台都需要在GOOGLE等搜索引擎上投放广告。
另一方面,更多竞争对手的加入使得全球速卖通平台想要在搜索引擎上取得突破难上加 难。当搜索引擎优化是外贸B2B及外贸B2C成功的关键因素之一为更多竞争对手知悉之后,在相关竞争对手对搜索引擎优化的重视使得全球速卖通平台想要取得 类似alibaba.com的成功变得更加困难。这些竞争对手就诸如:1)单独的企业网站;2)其它外贸B2B、B2C平台等。
基于以上因素考虑,亿邦动力网判断:未来EBay、Amazon.com、alibaba.com等通过GOOGLE等搜索引擎获得的流量比例甚至是绝对数量将会越来越低。
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