杂志广告设计的基本特性
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1．选择性 |
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乳品包装设计要遵循四个原则
乳品包装设计要遵循四个原则:传递信息(informa-tion)，盛装(containment)，保护(protection)，促销(promo-tion)。
乳品产品可供包装设计的面积较小。例如液态奶多为利乐包？新鲜屋？杯装？袋装？瓶装等包装。但是还有侧面或非主画面可做企业产品的介绍;或是长期广告;还有与消费者互动的促销活动讯息。包装外箱也可被充分利用起来，作为促销活动信息传播的窗口。
正因为包装是与消费者距离最近的一对一信息载体，在媒介环境越来越嘈杂的现代市场，包装成为营销活动的一个重要环节。例如伊利牛奶利用包装剪角积分换领礼物;雀巢脱脂牛奶凭印在新鲜屋包装侧面的“飞龙冰上乐园入场券”回馈购买;台湾统一新鲜屋瑞穗鲜乳的体验营销活动“瑞穗鲜乳亲子放牧新西兰”？“瑞穗鲜乳放牧北海道”这些都是借用包装设计为促销活动服务的案例。
如果优秀的促销活动秉承了品牌的精神内涵与消费者进一步沟通，那么，运用在产品包装上的促销讯息无疑赋予了品牌在平面？POP以外的无限的传播空间。
乳品包装设计既要促进销售也要具有审美价值
符合价值规律是设计存在的直接原因。设计一不可能独立于社会和市场而存在，设计要解决问题。虽然就美学最单纯的意义来讲，商业化的功利目的在某种程度上束缚了设计的翅膀，但是有一点不得不承认:设计的成功却是以商业成功与否来衡量的。
虽然机械化大生产诞生了便于生产？印刷，具有大众审美观的批量包装设计，这是工业时代的包装设计。设计之美符合人性化是不可违背的自然规律。追求个性化虽然是设计的文化苦旅，但仍然是追求的目标。乳品包装设计将从满足人们“用”的基础上逐渐过渡到“借景抒情”，即消费者从包装设计中寻求到他们的渴望;或包装设计成为向别人表达自我想法的载体。含乳的能量饮料或运动型饮料比白奶成为更适合年轻人营养？运动甚至扮酷的选择，可以设计得更加个性化──服务于人类生活需要是设计的最终目的。
乳品包装除了要表达奶制品本身的质感？功能等物理或化学特点以外，情感因素对包装设计的影响也是重要的，甚至是主要的。例如酸奶或乳酸饮料产品，情调的元素是必不可少的。酸奶的工艺技术不同于白奶:菌种不同？发酵时间长短？酸度的梯度？甜度的梯度？黏稠度？爽滑度？？决定了酸奶的口感不同。人的味蕾会产生丰富的联想，形成不同的感觉。所以说，酸奶因口味变化而其包装设计比较讲究感觉。
冰淇淋包装设计更是依照消费者心理需要命名？设计。蒙牛“随变”冰淇淋包装的概念延展，CF巧妙结合电影《蜘蛛侠》里蜘蛛侠在高楼中穿梭飞跃的动作，满足青少年的喜好。产品生命周期简短的快速消费产品要扣紧时代脉搏，适当运用流行文化元素。冰淇淋口味的千变万化和冰品本身适合年轻人的冰爽甜美感觉，这给予冰淇淋包装设计以无限广阔的创意空间和大容量题材资料储备，只是能否善于运用的问题。
婴儿奶粉的包装设计除了形象生动的特点外，对于营养含量？食用方法？适合的年龄段这三点的严谨性和科学性要求很高？更为人性化的设计是在使用方法中介绍指导妈妈如何冲泡？水温？用量？喂养方法？存储等信息。辅助包装的宣传册也会详细介绍喂养婴儿的注意事项。
当包装设计遵循清晰的营销策略指导下的包装策略，并且研究总结目标人群的喜好特点等营销策略之外无限的文化背景，创意出一个本群体喜欢的情感氛围时，不难执行出一个既有销售力又具有审美价值的乳品包装设计。
所以说，包装设计要促进销售，也要审美。
一个好乳品包装设计的评判标准
总之，最适宜的乳品包装设计，就是最好的包装设计。1.遵循营销策略下的包装策略，精心策划，符合品牌特性，系统设计。
2.信息明确，有主次，产品功能表达清晰。
3.拥有统一要素:色彩/图形/排版/字型，有强烈的符号化特征，在统一中有变化。
4.新颖，具有原创性，富有个性，区别于竞争品牌。
5.不论怎样变化，乳制品的质感表现充分，干净卫生有食欲。
6.情感诉求鲜明合理，氛围营造针对目标人群有的放矢。
7.符合并充分利用包材印刷特点。
8.结合节庆日推出节庆装，配合品牌传播和促销活动。
9.产品/包装造型设计与品牌特性？产品功能配合辉映。
10.能发挥并利用包装本身的优势。
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环保包装设计的构图要素及设计要素
构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字、色彩和一些符号组合排列在一起，构成一个完整画面的过程。在构图要素方面，应多强调绿色环保方面的信息，使其成为一种设计主流．
1．商标设计
商标设计因其图形高度简洁、寓意丰富和在商业中具有举足轻重的作用而受到设计界和企业界的高度重视。
在商标设计过程中，应综合考虑企业、产品、技术、环境等多种因素，并对这些因素进行分析。商标的特点是由其功能、形式决定的。它要将丰富的信息以更简洁。更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时保证观察者能够在较短的时间内理解其内在含义。
商标一般分为文字商标、图形商标和组合商标3种。商标设计需要考虑如下要点。
(1)商标在包装上所占的版面应足够大，所处的位置应当十分明显。
(2)商标应具有原创的意念与造型。
(3)要遵循《商标法》的相关条款。
(4)商标要具有独特的个性，容易使公众识别及记忆，并能留下深刻的印象。
(5)商标要有时代感。
(6)商标还必须具备时间性性和实用性。
2．图形设计
图形作为设计的语言，就是要把内在和外在的构成因素，以视觉形象的形式传达给消费者。
内容和形式的辩证统一是图形设计应遵循的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一。
图形设计需要考虑如下要点。
(1)要富有民族文化特色，图形可以传达一定的意念，对不同地区、国家、民族的不同风俗习惯应加以注意。
(2)图形设计必须抓住主要特征，注意关键部位酌细节。
(3)图形要具备鲜明而独特的视觉效果，做到简洁而有变化，复杂而不烦琐；简而生动、丰富，繁而单纯、完美。
(4)注意适应不同性别、年龄的消费对象。
3．色彩设计
色彩是远观包装获得的第一视觉感受。调查表明，顾客对商品的感觉首先是色，其次才是形，顾客在最初接触商品的20秒内，色彩反馈为80％，形体反馈为20%。另一个法则也表明，购物者观察每一种商品的时间在0．25秒左右，这0．25秒的一瞥决定了消费者是否会从无意转向有意，进而产生好奇和购买欲望。所以，商品包装必须以“色”夺人。
不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯、爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，并不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。
色彩设计应满足以下几点要求。别性。内容。调一致。
4．文字设计
商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家，公司或经销单位等文字信息，反映了包装的本质内容。设计包装时，必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。
包装上的文字设计要点如下。
(1)文字内容简明。真实、生动、易读、易记。
(2)文字设计应体现包装内容物的属性特色。
(3)文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。
(4)文字设计应富有时代感别性和地域性。
5．符号设计
除以上4要素外，包装构图还要使用一些其他符号。有的是关于运输的，如防潮，防震，防倒置、防水等各种储运标志；有的是关于使用安全的，如安全标记；有的是关于商品类别的，如绿色环境标志、可回收标志等：还有方便商品识别流通的，如条形码等。
符号设计可从以下几方面考虑。
(1)印刷尺寸要符合国家标准，如条形码印刷时，应在基本尺寸(37．29mmx26．26mm)放大或缩小0．80-2．09倍的范围内变化。
(2)各种符号的颜色要符合国家标准，而且要与整体设计风格一致。
(3)针对不同的包装，各种符号的位置也不尽相同，要查阅相关资料，做到万无一失。
(4)商品包装的色彩能被它的消费层所接受。
(5)色彩设计要符合不同销售地区对色彩的爱好、习惯。
(6)色彩设计要与所用包装材料的肌理和质地相一致。
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中国乳品包装设计存在的问题
为了有利于把乳品企业和设计师共同设计出优秀乳品包装的信念进行到底，纵观目前乳品包装设计存在诸多问题，总结成为以下十个，有则改之无则加勉——
问题一，乳品产品理念不清晰，或者不准确。想让所有的人都购买这只产品，在产品定位上太泛，所以包装设计不能针对性的和消费者沟通，俘获他们的内心。谁都不会相信购买包治百病的药。许多操作成功的产品定位往往狭窄，但却能准确命中目标。
问题二，乳品产品肩负的营销使命角色没有界定，产品的档次和价值感不能和谐体现。包装是产品的外衣，犹如人的外衣一样，对产品的第一印象就是从包装设计呈现的。本来具有高品质内涵的产品，包装设计就像地摊货；原本不具内容物价值的产品，包装设计雍容华贵，让消费者望而却步或产生物不所值的感觉，不能二次购买甚至最终放弃持续购买——任何不和谐的匹配都是败笔。
问题三，乳品产品的信息层安排不合理，主次不分明，包装信息不准确。很多需要直观看到的信息却得消费者费力去找；货架效果不好，不能瞬间抓住货架前的顾客；视觉弱，淹没在其他产品包装中，甚至摆在货架上看都看不到。
问题四，一个企业的产品包装，摆放在货架上不象一家人。原因是包装设计风格各异。
问题五，模仿。从产品内容物到包装设计，部分或者甚至完全模仿，只能给原型做传播。
问题六，一个地区生产的产品包装设计却像一个品牌、一个家族生产的系列产品。无法突破固有的思维模式看待包装的色彩、图形、文字的运用。具有本地特色的传统色彩、图形可以作为品牌的基调设计元素，但是同一地区的乳品品牌更要制造品牌视觉识别设计上的差异，以相互区别。
问题七，没有发挥待尽包装具备的功能。例如包装设计和广告的结合；包装设计和促销的结合等；还有包装本身造型的设计（工业造型设计的范畴）。
问题八，绝大多数国内的包装没有标识包装的开启、饮用、存储方式；或者标识不全面。在信息图标化方面，尚不能与国际接轨。
问题九，在销售力和审美这两个鱼与熊掌间定夺不能。其实审美根本不影响销售；相反具有审美的产品包装会促进销售。
问题十，评判一个好包装没有标准，仅凭企业相关决策人员的直觉。客户通过的就是好包装。企业市场部人员需要加强审美专业训练，否则不能激发和评判设计师的作品，并互动的创作出好作品。否则包装设计最终成为双方妥协的产物，并不能达到最优。懂营销不懂审美；或者懂审美不懂营销都要不得。
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综合类产品画册设计
企业的生存有赖于产品，产品的价值有赖于品牌。品牌建立后，常常带出群体产品的开发，进而扩大企业的产品市场占有率。因此现代企业非常重视以品牌为中心的全方位系统化营销战略，...
Continue Reading Add comment 四月 29th, 2008 afflated2
消费类产品画册设计的表现手法
目前，消费类产品是当今商品市场上的主导产品，它与人民的生活息息相关。生产者在开发这类产品时，已把提高生活质量，创造美的享受作为目标，因此形成了竞争的热点；而市场开发的全方位性，个可能形成独家生产的状况，因此市场竞争就显得异常激烈，由此使得对广告的需求就相当大。
对于产品画册来说，相应地就要求创意出新，制作精良。因此对于设计师来说，也就提出了更高的设计标准。 在产品样本中，尤以单一类产品画册为众多。
对于这一类画册设计，在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以三种方法进行创意定位。
第一种是着重产品形象的塑造。此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象。
第二种是塑造晶牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固晶牌覆盖市场，这已是企业营销行为的长期策略，目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。但此种方法在cao作时，往往会在兼顾实物和品牌形象，特别是当二者集中表现时 (如封面) 显得较为困难。因此在设计时，除了考虑企业的要求外，必须对二者的关系进行认真的分析，从形状的美观到色彩的对比，从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点，是以品牌衬托产品还是以产品带出品牌?是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉? 对于系列画册的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。 第三种则是趣味夸张的表现方法。当产品和品牌在市场上达到一定的占有率之后，企业着重考虑的是巩固形象，提高产品的情感附加值，将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使产品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常明显。有时，一句广告语就可作为画册封面，匠心独具，奇效立现。但这些手法的运用需要熟练的技巧，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给整个画册设计带来负面影响。
Add comment 四月 28th, 2008 afflated2
企业怎么做自己的画册
首先，整理公司所有的成功案例的文字进行整理；其次，画册设计 - 精选与理念密切相关的素材。在画册设计时，一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理和整合，才能放在画册上使用。最后，产品摄影、设计和印刷也不可忽视。画册的图片质量作为画册的基础，也不能有丝毫轻视。我们知道，如今已经是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到辅助作用。在这样的情况下，我们一定在摄影和设计上下功夫，请最适合的摄影师前期拍照，请最适合的设计师进行后期制作。当然画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白费。画册设计制作的关键环节还是画册的整体 “策划”。可以毫不犹豫地说，现在画册设计的质量要提升要想准确反映出公司的实力，就必须在明确公司定位的情况下，走“差异化”的道路，高度重视画册的 “策划”工作，借助优秀的“策划”让画册设计“开口说法”。画册设计从企业的性质,文化,理念,地域及经营产品等方面出发,来体现企业经营理念及精神面貌。企业形象画册的设计要从企业的文化,经营理念,背景等要素出发,设计出最适合企业性质的高档次画册,企业产品画册的设计,主要从产品的功能和企业性质为基本点,应用图形创意和设计元素,体现产品的功能。画册种类分为：企业画册设计,企业形象画册设计,企业产品画册设计,宣传画册设计,企业年报画册设计,型录画册设计,样本画册设计。
Add comment 十一月 23rd, 2007 afflated2
公交车身广告特点
深圳极具影响力的移动广告媒体
深圳市公交车广告是最受广告主欢迎的广告媒体之一，其特点是接触面广、覆盖率高，可因应目标受众来选择路线或地区，亦可以单独或网络购买形式发布。
全车身广告除了车身两侧外，车窗、车顶、车尾也可以用来发布广告，目标消费者因而可以从多个角度接触广告内容，使广告传播效果更好，比车身两侧广告更加优胜。
使用彩绘或彩贴制作，充分利用先进的印刷技术，灵活运用悦目色彩，对消费者进行情感诉求，其广告有效面积大，整体感强，有着强烈的视觉冲击力。媒体规格媒体规格A——全车身广告广告（含车尾）
媒体形式：电脑喷画+3平方米玻璃单透媒体规格B——全车身广告广告（不含车尾）
媒体形式：电脑喷画媒体规格C——双侧横幅车身广告
媒体形式：电脑喷画
Add comment 十一月 21st, 2007 afflated2
宣传册设计范围
宣传册设计，在一些艺术院校的广告平面设计教学中，也称为“商品宣传卡”设计课程。其设计范围大致有以下几个方面：
（ 1）宣传卡 包括传单、明信片、贺年片、企业介绍卡、请柬、贺卡、入场券、节目单、菜单等，一般只在正面介绍主要内容，正反面均有相关的说明文字和图形设计，用于介绍商品和企业宣传品形象表现。
（2）商品样本 包括产品目录有对折、两折、三折、或加封套集成一册、企业刊物、画册等，其设计内容有产品展现，有前言、致辞、各种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等，通常情况下均在商品之前介绍给代销商和消费者。
（3）产品说明书 一般用于商品包装内，主要是介绍商品，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量，工作原理、维修方法和使用方法。其开本形式规格大小与产品样本基本相同。
Add comment 十一月 19th, 2007 afflated2
特殊形式广告的特殊魅力
广告是一种媒体产品。正如企业的产品有品种和档次之分一样，媒体的广告形式也有常规和特殊、高端和低端之分。特殊形式的广告就是媒体的高端产品。 常规电视广告关注收视率 从理论上说，常规的电视广告有两种基本的形态：时段广告和栏目（贴片）广告。时段广告是指节目和节目之间的广告，它产生于早期电视台更换片子过程中的时间差，时间多，价位低，适合企业高频次使用以提高知名度和促销。 而栏目（贴片）广告是指栏目内的插播广告，它产生在“制播分离”体制之下，含意是该栏目（剧）由播放广告的企业资助，时间少，价位高，适合知名企业借此拉近与消费者的心理距离，以媒体品质维护和提升品牌价值。 由于我国电视台长期的“制播一体”体制，时段广告和栏目广告在形式上的区分不够显著，导致企业简单地把电视广告理解为电视台的广告时段，关注收视率（到达率）胜过关注媒体的品质和其他媒体资源。 特殊形式广告是对媒体品质和媒体资源的有效利用 特殊形式广告，可以大致分成： 1、善用特殊位置，以提高到达率和关注度。比如电视剧结束后的下集预告，是完全独占的广告位置，是只有一条广告的广告段。 2、善用特殊节目，让广告与节目融为一体。比如把频道中新剧的宣传片整合在一起，在宣传新剧的同时传播产品和品牌。 3、善用空间、声音等传播载体，加大广告对消费者的心理冲击力。如演播室背景板、主持人口播的奖品提供，节目结束时的特别鸣谢尾版等。 4、与品牌栏目一体化，以媒介品质维护和提升品牌形象价值。如目前大量采用的冠名、特约、独家赞助等等。 特殊形式广告的最重要的功能之一就是实现媒体品质对产品品牌的维护和提升。比如以青春偶像剧为主的电视剧场自然和时尚产品相吻合，同时由于在观众的心目中，电视广告“贵”，只有大企业才有能力冠名，这种留在消费者心目中的印象自然地转化成为对企业“实力”的认可。正如产品有特质和品牌一样，媒体也有特定的风格和品牌形象，媒体品质本身就是传播资源。 特殊形式广告规避广告消耗战 从市场营销的角度看，媒体可以被看作是竞争企业的另一个战场。在战术层面．投放广告最直接的目的是吸引消费者的注意力以提高产品或品牌的知名度，是“注意力之战”，是声音占有率的争夺。在战略层面，投放广告是对消费者的攻心战，争夺声音占有率是为了改变心理占有率。积累品牌资产，以品牌拉动销售，最终导致市场占有率发生变化，是“品牌力之战”，正如奥格威所说，“每一次的广告投放都应该有助于整体品牌资产的积累”。 那么，广告投放如何能够有效规避广告大战并形成品牌资产的积累呢？ 除了通过常规的投放保持基本的声音占有率之外采用特殊形式广告，以点状提醒方式激活和升华常规广告记忆，点面结合，“四两拨千斤”，以“差异化”规避“比嗓门”的广告费消耗战，是重要的传播策略。在我国的领导品牌中，通过赞助名牌节目、体育赛事、大活动而声名鹊起、长盛不衰的品牌不在少数。
Add comment 十一月 16th, 2007 afflated2
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